يتجاوز التواصل السياسي زمن الانتخابات عبورَ الرسالة من السياسي إلى المواطن؛ إنه بناءٌ للمسافة التي تفصل بينهما، وتحديدٌ لطبيعة العلاقة التي يريد الخطاب أن يقيمها.

وحين يصبح المواطن طرفًا في تشكيل المعنى، لا مجرد وجهةٍ للخطاب، يتحول التواصل من وسيلةٍ لإيصال المواقف إلى ممارسةٍ تستدعي الإصغاء، وتستوعب الأسئلة، وتمنح للانتظارات الاجتماعية مكانًا داخل الخطاب نفسه.

وهنا تتغير وظيفة التواصل السياسي، إذ ينتقل من خطابٍ يُقدَّم إلى المواطن إلى خطابٍ يتشكل معه، ومن الرغبة في أن يُسمَع السياسي إلى القدرة على أن يسمع هو أيضًا.

فالتواصل الحقيقي لا يكتفي بصناعة خطاب يصل إلى الناس، بل يصنع خطابًا يجد فيه الناس أنفسهم.